文化交流宣传片

2018 是 中 国 改 革 开 放 40  此 为 背景中国驻布里斯班总领馆举办了第二届 考拉遇见熊猫——— 中 澳 友 好 微 视 频 大 赛 ”。 前为了让更多 澳 洲 青 年 了 解 并 参 与 此 次 大 把自己眼中的现代中国通过社交媒体分享给大 ,《2018 考 拉 遇 见 熊 ——— 中 澳 友 好 微 视 频大赛 传 片 》( 下 简 称 赛 宣 传 片 》) 2018 11 日 在 人 民 网 上 投   赛 宣 传片利用动态的人物图像动作文字等多模态共同呈现 大 赛 主 义 及 规


而且还存在于声音图像动作等模态中

了纯语言符号外图像声音音乐手势  气味味道 觉 等 模 态 都 可 以 进 行 交 与隐喻的构建这里的多模态隐喻是相对于单 模态隐喻而言的指源域和目标域分别用主要用不同的模态来呈现的隐喻 为狭义 的多模态隐喻定义而广义的定义是指有两以上的模态共 同 参 与 构 建 的 隐 喻 ”, 在图文隐喻中图像和文字协同作用或许源和目标域 都 是 由 图 像 和 文 字 两 种 共 同 呈 现 的

即呈现模 态 相 但 是 仍 然 可 以 算 作 是 广 义


 

典型的动态多模态语篇大赛宣传使


上的多模态隐喻


在实际分析中狭义的定义


 

用了何种多模态隐喻和转喻机制来呈现大赛内 容其中又有哪些特点和策略很是值得分析 和探讨鉴于前人多用多模态隐喻理论分析国 家及城市形象 类 的 宣 传 有 学 者 对 比 赛 类


难操作故本文沿用广义的多模态隐喻

此外运用多 模 态 的 方 式 呈 现 的 往 往 是 事 物 的 一部分或是事件的原型成员行为原因一般先用 转 喻 来 激 活 隐 喻 所 需 的 源 域 或 目 标

故在多模态隐的应


 

传片进行分析故本文基于概念隐喻用 多

模态隐喻理 用 定 性 分 析 的 方 宣传片进行解读探讨其 中多模态隐喻及转喻 类型分析其是如何运用多模态隐喻和转喻吸引 大众并传达大赛具体内容的以期进一步丰富多 模态隐喻理论应用于具体语类分析方面的研究

理论基

认知语言隐 喻 和 转 喻 都 是 思 维 和

为方式是人类的基本认知机制也是人们 认


再进行跨域映

中必然存在多 模 态 转 有不 少 学 者 探 讨 了多模态隐喻和转喻的动态构建过程及二者之 间的互动关系

目前在我国 多 模 态 隐 喻 研 究 主 要 关 注 其

理论本身的构 论 应 用 以 及 隐 喻 和 转 喻 的 相互 关 系 等 方 赵 秀 竞 贤 等 人 对 Forceville的多模 态 隐 喻 理 论 及 相 关 成 果 进 行 了评述与阐释 述 了 多 模 态 隐 喻 研 究 所 面 临

6-在 理 论 应 用 方 面 的 研


 

识世界表 达 思 想 和 组 织 意 义 的 重 要 机

Lakoff等人认为 隐 喻 是 一 种 映 射 关 基 于 源域和目标域意义之间的相似性建立的从源域 到目标域的映 利 用 人 们 熟 悉  具体的概念帮助人们理解抽象的无形的的概念即将抽象概念 具体化1-3 转喻是指 处于相同认知域的两个概念实体之间的映射过 人们倾向 于 用 事 物 某 个 易 理 解 或 感 知 的 方 面来指代事物的整体3-4

近年来着 多 媒 体 信 息 技 术 的 发 展 和 普 话语形式呈现多态趋针 对 经典认知喻 研 究 的 不 对 平 面 广 告 中 的 图 像隐喻展提 出 了 多 模 态 隐 喻 理 理论认为隐 喻 和 转 喻 现 象 不 仅 存 在 于 纯 语 言


的挑战 和 前 景

主要是将 多 模 态 隐 喻 理 论 与 不 同 的 语 类 相 结 分析解读 各 个 语 类 如 平 面 广 治 漫  动态的广告 影 等 中 的 多 模 态 隐  如潘艳 辉 在 模 态 语 篇 的 认 知 机 制 研 ——— 中国国 家 形 象 片 · 角 度 篇 文中通过 分 析 的 多 模 态 隐 喻 和 转 喻机制及二者 之 间 的 相 互 作 究 了 该 多 模 态语篇如何在这两个认知机制的基础上充分运 用各种模态达到语篇的衔接与连贯 蓝纯和 蔡颖的 视 广 告 中 多 模 态 隐 喻 的 认知 语 言 学 研究——— 以海飞丝 广 告 为 例 》, 21 条 海 飞 丝 电视广告中的 多 模 态 隐 喻 进 行 分 究 了 广 告中多模态隐喻的显著特征

大赛模态

喻和转喻解读

大赛宣传时长共分201年 大 赛 的 回 顾 及 获 奖 情 回 放 了 01年 冠 军 的作品第二部分主要介绍赢得为期周的中国旅 的 情 展 示 了 她 在 中 国 的 具 体 第三部分是对本次大赛的发起者织 者 及大赛目的 介 第 四 部 分 呈 现 的 是 大 赛 的 具体内容和要求最后的镜头向广大洲青年发号 召 大 家 参 与 其 宣 传 片 虽短却蕴含了大量的信息利用声音图像文字等模 态 向 人 们 展 现 了 此 次 大 赛 的 内 容 及意义既形象直观又引人注目

多模态隐喻解

大赛宣传 隐 喻 数 量 有 利 用 多 模态的方式展现了中澳关系友好的主题及此次 大赛的主要目的

TIS A 中 澳

关系是拥宣 传 片 的 第 一 个 镜 头

一幅卡通画 中 的 一 只 考 拉 和 一 只 熊 猫 相 互 搭肩 身拥抱着 下方配文字 When Koala MeetsPanda”。 图 使 用 转 考 拉 代 指 澳 大利亚及澳洲青年熊猫转喻中国或中国元  再由转喻激 活 并 延 伸 出 隐 幅 图 将  这一抽象 概 念 具 体 为 考 拉 和 熊 猫 的 近 距 离 拥 隐喻着中 澳 和 平 亲 密 的 友 好 关 系 及 两 国 人 民之间 的 深 厚 友  文 字 中 拟 人 手 作为个人视角引导参赛者把自己眼中的代中国生动地 展 现 出