2018年 是 中 国 改 革 开 放 40 周 年,以 此 为 背景,中国驻布里斯班总领馆举办了第二届“当 考拉遇见熊猫——— 中 澳 友 好 微 视 频 大 赛 ”。 此 前为了让更多 澳 洲 青 年 了 解 并 参 与 此 次 大 赛, 把自己眼中的现代中国通过社交媒体分享给大 众,《2018“当 考 拉 遇 见 熊 猫——— 中 澳 友 好 微 视 频大赛”宣 传 片 》(以 下 简 称 《大 赛 宣 传 片 》)于 2018年9 月 11 日 在 人 民 网 上 投 放。 《大 赛 宣 传片》利用动态的人物、图像、动作、文字等多 种 模态共同呈现 大 赛 主 题、内 容、意 义 及 规 则,是
中,而且还存在于声音、图像、动作等模态中;除
了纯语言符号外,图像、声音、音乐、手势、动 作、 气味、味道、触 觉 等 模 态 都 可 以 进 行 交 际,并 参 与隐喻的构建。这里的多模态隐喻是相对于单 模态隐喻而言的,是“指源域和目标域分别用 或 主要用不同的模态来呈现的隐喻”[5],此 为狭义 的多模态隐喻定义;而广义的定义是指“有两 种 以上的模态共 同 参 与 构 建 的 隐 喻 ”,比 如,同 样 在图文隐喻中,图像和文字协同作用,或许源 域 和目标域 都 是 由 图 像 和 文 字 两 种 共 同 呈 现 的
(即呈现模 态 相 同),但 是 仍 然 可 以 算 作 是 广 义
[6]
典型的动态多模态语篇。那么《大赛宣传片》使
上的多模态隐喻
。在实际分析中狭义的定义
用了何种多模态隐喻和转喻机制来呈现大赛内 容?其中又有哪些特点和策略?很是值得分析 和探讨。鉴于前人多用多模态隐喻理论分析国 家及城市形象 类 的 宣 传 片,少 有 学 者 对 比 赛 类
较难操作,故本文沿用广义的多模态隐喻定 义。
此外,运用多 模 态 的 方 式 呈 现 的 往 往 是 事 物 的 一部分,或是事件的原型成员、行为、原因,因 此 一般先用 转 喻 来 激 活 隐 喻 所 需 的 源 域 或 目 标
[6],故在多模态隐喻 的应用
宣传片进行分析,故本文基于概念隐喻,运用 多
模态隐喻理 论,采 用 定 性 分 析 的 方 法,对 《大 赛 宣传片》进行解读,探讨其 中多模态隐喻及转喻 类型,分析其是如何运用多模态隐喻和转喻吸引 大众并传达大赛具体内容的,以期进一步丰富多 模态隐喻理论应用于具体语类分析方面的研究。
认知语言学认 为,隐 喻 和 转 喻 都 是 思 维 和
行为方式,是人类的基本认知机制,也是人们 认
域,再进行跨域映射
中必然存在多 模 态 转 喻,由 此 有不 少 学 者 探 讨 了多模态隐喻和转喻的动态构建过程及二者之 间的互动关系。
目前,在我国 多 模 态 隐 喻 研 究 主 要 关 注 其
理论本身的构 建、理 论 应 用 以 及 隐 喻 和 转 喻 的 相互 关 系 等 方 面。 赵 秀 凤、谢 竞 贤 等 人 对 Forceville的多模 态 隐 喻 理 论 及 相 关 成 果 进 行 了评述与阐释,综 述 了 多 模 态 隐 喻 研 究 所 面 临
[6-7]。 在 理 论 应 用 方 面 的 研 究,
识世界、表 达 思 想 和 组 织 意 义 的 重 要 机 制[1]。
Lakoff等人认为 隐 喻 是 一 种 映 射 关 系,是 基 于 源域和目标域意义之间的相似性建立的从源域 到目标域的映 射,它 利 用 人 们 熟 悉 的、有 形 的、 具体的概念帮助人们理解抽象的、无形的、罕 见 的概念,即将抽象概念 具体化[1-3];而 转喻是指 处于相同认知域的两个概念实体之间的映射过 程,人们倾向 于 用 事 物 某 个 易 理 解 或 感 知 的 方 面来指代事物的整体[3-4]。
近年来,随着 多 媒 体 信 息 技 术 的 发 展 和 普 及,话语形式呈现多模 态趋势。Forceville针 对 经典认知隐喻 研 究 的 不 足,对 平 面 广 告 中 的 图 像隐喻展开研 究,提 出 了 多 模 态 隐 喻 理 论。 该 理论认为,隐 喻 和 转 喻 现 象 不 仅 存 在 于 纯 语 言
的挑战 和 前 景
主要是将 多 模 态 隐 喻 理 论 与 不 同 的 语 类 相 结 合,分析解读 各 个 语 类 如 平 面 广 告、政 治 漫 画、 动态的广告、宣 传 片、电 影 等 中 的 多 模 态 隐 喻。 如潘艳 艳、张 辉 在 《多 模 态 语 篇 的 认 知 机 制 研 究——— 以〈中国国 家 形 象 片 · 角 度 篇 〉为 例 》一 文中,通过 分 析 《角 度 篇》中 的 多 模 态 隐 喻 和 转 喻机制及二者 之 间 的 相 互 作 用,研 究 了 该 多 模 态语篇如何在这两个认知机制的基础上充分运 用各种模态达到语篇的衔接与连贯[8]。 蓝纯和 蔡颖的《电 视 广 告 中 多 模 态 隐 喻 的 认知 语 言 学 研究——— 以海飞丝 广 告 为 例 》,对 21 条 海 飞 丝 电视广告中的 多 模 态 隐 喻 进 行 分 析,探 究 了 广 告中多模态隐喻的显著特征[9]。
喻和转喻解读
《大赛宣传片》时长1分39秒,共分为 四部 分。第一部分是 2017 年 大 赛 的 回 顾 及 获 奖 情 况,回 放 了 2017 年 冠 军 Amy Kathleen Lyons 的作品;第二部分主要介绍了 Amy赢得为期一 周的中国之旅 的 情 况,展 示 了 她 在 中 国 的 具 体 体验;第三部分是对本次大赛的发起者、组织 者 及大赛目的的 介 绍;第 四 部 分 呈 现 的 是 大 赛 的 具体内容和要求,最后的镜头是 Amy向广大澳 洲青年发出邀 请,号 召 大 家 参 与 其 中。 宣 传 片 虽短,却蕴含了大量的信息,利用声音、图像、动 作、文字等模 态 向 人 们 展 现 了 此 次 大 赛 的 内 容 及意义,既形象直观,又引人注目。
《大赛宣传 片 》中 隐 喻 数 量 有 限,但 利 用 多 模态的方式展现了中澳关系友好的主题及此次 大赛的主要目的。
(1)THE RELATIONSHIP BETWEEN AUSTRALIA ANDCHINAIS A HUG(中 澳
关系是拥抱 )。 宣 传 片 的 第 一 个 镜 头 (图 1)是
一幅卡通画,画 中 的 一 只 考 拉 和 一 只 熊 猫 相 互 搭肩,侧 身拥抱着,图 下方配文字 “When Koala MeetsPanda”。此 图 使 用 转 喻,用 考 拉 代 指 澳 大利亚及澳洲青年,熊猫转喻中国或中国元 素; 再由转喻激 活 并 延 伸 出 隐 喻,整 幅 图 将 “关 系” 这一抽象 概 念 具 体 为 考 拉 和 熊 猫 的 近 距 离 拥 抱,隐喻着中 澳 和 平 亲 密 的 友 好 关 系 及 两 国 人 民之间 的 深 厚 友 谊。 文 字 中 “遇 见 ”为 拟 人 手 法,作为个人视角,引导参赛者把自己眼中的 现 代中国生动地 展 现 出 来